Rive gauche, 1966 : le jour où la mode a quitté les salons.
Le 26 septembre 1966, un couturier ouvre une boutique rue de Tournon. Depuis, ceux qui veulent changer la mode commencent dans le 6e.
Avant 1966, la mode se faisait dans les salons de la rive droite, sur mesure, pour quelques centaines de clientes. Ce jour-là, Yves Saint Laurent inaugure au 21 rue de Tournon la première boutique de prêt-à-porter jamais ouverte par un couturier. Elle s'appelle Saint Laurent Rive Gauche. Le nom dit tout : la mode traverse la Seine et descend dans la rue.
Deux ans plus tard, en 1968, Sonia Rykiel ouvre au 175 boulevard Saint-Germain. La maison y restera près d'un demi-siècle, jusqu'à quitter le boulevard, et son dernier décor était une boutique tapissée de cinquante mille livres. Dans le 6e, même une boutique de mode ressemble à une librairie.
En 1987, Jean Touitou fonde A.P.C. et installe sa première boutique rue de Fleurus, à deux pas du Luxembourg. Le jean brut, la coupe droite, rien qui brille : la discrétion du quartier devenue une marque.
Puis la rue du Four. Sandro y ouvre son premier magasin en 2002, Maje le sien en 2003. Les deux marques comptent aujourd'hui des centaines de boutiques dans le monde. Elles sont nées à trois cents mètres de l'église.
Et en octobre 2026, pendant la Fashion Week, le collectif WOWO montre sa collection rue Férou, près de Saint-Sulpice, sans podium ni carton : pièces uniques et petites séries, sur rendez-vous.
Soixante ans, cinq adresses, toutes à dix minutes à pied les unes des autres. Ce qui les relie n'est pas un style. C'est un choix : commencer ici, où l'on vend à des gens qui marchent, pas à des gens qui défilent. La direction de la mode se décide rive droite. Elle a souvent été prise rive gauche d'abord.
Vérifié le 7 octobre 2026. Sources : musée Yves Saint Laurent Paris, Encyclopedia.com, Wallpaper, A.P.C., document de référence SMCP 2025, WOWO. Une adresse qui manque ? Dites-le à la rédaction.